Panorama des opérateurs IPTV : Free vs Orange TV

Introduction : Le développement de l'IPTV sur le Vieux Continent

Récemment, le paysage des pratiques médiatique parmi les pays européens a subi une transformation profonde, en particulier avec la montée en puissance de la télévision par protocole Internet. Cette technologie a transformé la manière dont le contenu sont distribués et regardés, facilitant une évolution au détriment des formules conventionnelles par câble et satellite. Pour 2025, l'industrie du streaming TV sur le continent s'apprête à vivre une croissance notable, stimulée par les infrastructures numériques ultra-rapides et grâce à la préférence croissante des consommateurs envers des solutions de visionnage à la demande.

Éléments déterminants de cette croissance

La trajectoire d'expansion du TV over IP en Europe s'explique par divers éléments interdépendants. Les progrès numériques sont déterminantes ; la généralisation des connexions fibre et des outils compatibles a permis la diffusion optimale disponible à des utilisateurs plus vaste. Par ailleurs, l'ajout d'options évoluées, comme la télévision de rattrapage et les plateformes de vidéo à la demande, améliore l'engagement et la satisfaction des abonnés.

2. Panorama actuel de l'industrie de l'IPTV en Europe

L'industrie du streaming TV en Europe connaît une mutation profonde, dicté par les progrès techniques et les changements des usages des utilisateurs. Actuellement, la quantité d'abonnés à ces offres d'IPTV a dépassé plus de 19 millions, reflétant un bond important en regard des exercices antérieurs. Cette expansion est largement alimentée par l'essor du très haut débit et des solutions de diffusion haute définition, proposant un niveau de transmission nettement supérieure.

Mutation des services et rivalité renforcée

Les évolutions constatées dans ce marché de l'UE révèlent également une multiplication des offres. Les fournisseurs classiques tels que les groupes audiovisuels et les fournisseurs de télévision payante rivalisent aujourd'hui avec de nouveaux entrants, tels que les services en ligne. En outre, des solutions mixtes apparaissent, associant les services de streaming TV à des fonctionnalités de vidéo à la demande et des solutions over-the-top, donnant aux utilisateurs d'adapter leur consommation.

Problématiques légaux et futur

Par ailleurs, les questions de cadre légal et d'accords de distribution continuent d'être des obstacles importants pour ce marché. Les lois de l'UE concernant la neutralité internet et la protection des informations personnelles impactent les stratégies marketing des acteurs de télévision IP, les poussant à évoluer dans un cadre multiforme en constante évolution.

3. Innovations technologiques : Le futur de la télévision connectée dans l'UE

La 5G : Un levier stratégique

Les technologies émergentes jouent un rôle crucial dans le développement des solutions de télévision IP en Europe, surtout à l'approche de 2025. L'innovation la plus disruptive réside dans la connectivité 5G, garantissant des vitesses de téléchargement phénoménales avec des délais minimisé. Cette technologie autorise à diffusion de contenus haute définition, jusqu'à 8K, tout en améliorant l'expérience utilisateur grâce à des délais de réponse presque immédiats.

IA et Machine Learning : L'adaptation à grande échelle

Parallèlement à la 5G, l'intégration progressive de l'IA et du machine learning jouera un rôle clé dans le ciblage des services de streaming. Les moteurs avancés d'intelligence artificielle permettront de analyser les comportements de visionnage des téléspectateurs pour recommander des programmes adaptés selon leurs goûts. Ce ciblage renforcera à la fois l'engagement du public, et également les indicateurs de satisfaction, puisque les clients se sentiront plus impliqués à des contenus alignés avec leurs attentes.

Cloud Computing : Évolutivité et puissance

Enfin, l'infonuagique représente une technologie émergente pouvant réinventer l'écosystème IPTV. En déplaçant les capacités de stockage et de traitement sur des serveurs distants, les acteurs du secteur vont pouvoir diminuer les investissements matériels tout en offrant une plus grande modularité et scalabilité. Cette solution permettra aussi l'implémentation de solutions de transmission en direct, autorisant abonnés d'accéder à un large éventail de canaux et de contenus en VOD au-delà des restrictions des infrastructures classiques utilisant du hardware dédié.

4. Régulations et législation : Le contrôle du streaming TV dans l'UE

Normes communautaires : Un cadre en adaptation

L'encadrement juridique et les normes des services de télévision IP dans l'Union européenne s'adaptent progressivement face à la rapide évolution du numérique et à la manière que les utilisateurs accèdent à les contenus audiovisuels. En 2025, l'environnement légal se définit par une collection de régulations UE et de mesures étatiques destinées à réguler les plateformes de streaming TV tout en protégeant les droits des abonnés.

Défis clés : Contrefaçon et défense du contenu

En outre, l'encadrement des services IP au niveau continental fait face à des défis importants, particulièrement concernant piraterie et de violation des contenus protégés. Les autorités publiques, avec le concours de les acteurs du secteur, déploient des stratégies visant à combattre ces pratiques, notamment par l'adoption de technologies de sécurisation et de traçage des contenus non autorisés.

Uniformisation européenne et perspectives

Troisièmement, l'essor des technologies à l'image de la connectivité avancée et la réalité virtuelle demande une adaptation continue des dispositifs légaux en place. Les régulateurs sont contraintes d'évoluer entre la promotion du progrès technologique et la protection des droits du public et des producteurs. La coopération entre pays européens s'avère essentielle en vue de créer une stratégie cohérente face aux enjeux transfrontaliers que pose la distribution de médias en streaming.

5. Synergie 5G-IPTV : Un bond technologique du secteur médiatique

Capacités révolutionnaires : La qualité ultra HD

L'essor de la connectivité 5G marque un tournant majeure pour l'industrie du numérique, engendrant des conséquences majeures concernant les offres de télévision par protocole Internet en Europe à l'horizon 2025. La 5G, par son potentiel de fournir des vitesses de transmission inédits et un temps de réponse réduite, révolutionne les paramètres de la qualité utilisateur.

Applications innovantes : AR/VR et personnalisation

En outre, le réseau 5G facilite le ciblage et la diffusion des programmes IPTV. Grâce à des infrastructures plus robustes, il est possible d'intégrer des fonctionnalités en VOD offrant une immersion accrue. Les fournisseurs de contenu tirent parti de des solutions avancées, telles que l'IA et l'exploitation des données, afin d'adapter instantanément leurs services.

Accessibilité : Pour un offre streaming universelle

Pour conclure, le réseau nouvelle génération peut de révolutionner l'infrastructure de distribution de la télévision numérique sur le continent. Le déploiement massif de cette technologie peut diminuer l'utilisation exclusive aux réseaux fixes, offrant par là même la disponibilité à des contenus de streaming au sein de régions éloignées ou moins bien desservies.

6. Analyse géographique de l'IPTV : Contrastes nationales

Marché français : Pionnier de la télévision connectée

Dans l'Hexagone, le paysage des services IPTV est largement contrôlé par des opérateurs majeurs à l'image de Bouygues Telecom, offrant une offre étendue combinant programmes en direct avec des programmes en VOD. L'expansion exceptionnelle des réseaux nouvelle génération permet d'offrir un niveau de service optimal, incluant des fonctionnalités comme le catch-up TV ou encore le cloud DVR.

Marché allemand : Précision technologique

Chez nos voisins germaniques, l'offre de télévision IP se distinguent par leur focalisation ergonomique, proposant des plateformes modernes ainsi que des fonctionnalités avancées telles que le PVR numérique. Vodafone Allemagne, le fournisseur historique, propose une intégration transparente avec les chaînes hertziennes et les services OTT, tout en respectant les strictes normes de sécurité RGPD.

Europe du Sud : Contenu local

En Italie, l'IPTV s'appuie sur un important contenu nationale, comportant des séries populaires ainsi que un accent fort sur la Liga/Serie A. Vodafone et les autres fournisseurs mettent en avant des offres groupés intégrant habituellement des licences premium de retransmission, un argument marketing sur ces régions dans lesquels le sport est une véritable passion locale.

Angleterre : Tradition médiatique

Chez les Britanniques, des références tels que Virgin Media ont hissé le streaming à un standard inégalé, avec notamment la 4K/HDR ainsi que des solutions avancées telles que la visionnage simultané. Leur approche combine parfaitement les programmes traditionnelle et les plateformes streamables, créant ainsi une expérience complète conquérant des millions de consommateurs.

6.1. France : Un leader européen

Paysage concurrentiel : Les opérateurs historiques

D'ici 2025, le marché du streaming TV en France maintiendra son évolution rapide, caractérisée par une démocratisation grandissante des solutions de diffusion numérique et par concurrence intensifiée entre les acteurs de contenu. Orange, les incontournables du marché, proposent des offres intégrées combinant programmes en direct, programmes événementiels et une riche bibliothèque de streaming.

Cadre réglementaire : Harmonie innovation / droits d'auteur

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel veille avec rigueur afin d'assurer une saine balance parmi progrès numérique, défense de la propriété intellectuelle ainsi que accès démocratique au contenu. Le combat anti-piratage s'affirme comme une priorité, avec des investissements conséquents en outils de sécurisation et de authentification des utilisateurs.

Tendances innovantes : Expérience utilisateur

L'intégration de l'IA autorise une sélection adaptative des contenus, quand les plateformes nouvelle génération transforment la navigation au sein de l'océan de programmation accessible. L'essor du très haut débit mobile optimise encore davantage la fluidité de visionnage, en particulier des formats HDR et temps de latence réduits. Dans ce contexte, les opérateurs doivent se réinventer en permanence concernant axes majeurs : qualité.

Horizon proche : Défis

L'industrie de l'IPTV en France s'oriente vers une ère de sophistication, dans laquelle l'innovation sera le facteur déterminant pour séduire un public ultra- exigeante. Les futurs défis comprendront l'interopérabilité avec les devices intelligents, le sur-mesure algorithmique sans oublier la protection des écosystèmes contre les cybermenaces sans cesse plus complexes.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Rigueur technologique

Offres diversifiées : Leaders du secteur

En Allemagne, la mutation de l'offre d'IPTV en 2025 reflète une dynamique sectorielle en constante mutation, portée par l'essor des modes de contenu délinéarisé. L'écosystème se distingue par une diversité d'acteurs, entre autres leaders du numérique en passant par les solutions de contenu.

Innovation technologique : Connectivité avancée

Le déploiement de la 5G associée au renforcement du réseau fibre s'avèrent stratégique dans l'essor de l'IPTV. Ces avancées technologiques garantissent des vitesses de téléchargement exceptionnelles offrant une définition de contenu ultra HD, rendant visionnage en qualité cinéma non seulement disponible, mais également fluide.

Cadre normatif : Équilibre innovation / droits d'auteur

Toutefois, les défis persistent. Les sujets de droits d'auteur et normatifs restent primordiales au sein de la croissance de l'écosystème de télévision IP. À horizon 2025, le législateur allemand œuvre pour affiner des dispositifs réglementaires qui équilibrent la protection des créations avec la libéralisation du secteur aux acteurs émergents.

Tendances émergentes : Diversification

À terme, le futur des médias numériques en Allemagne apparaît radieux, porté par un réseau en modernisation constante, des solutions variées et une réglementation en évolution susceptible de stimuler More explanations un développement pérenne dans les années à venir. Le développement de spécialités comme les documentaires ou encore l'intégration croissante de l'IA pour la recommandation des programmes personalisés tracent les prémices d'une expérience médiatique 2.0.

6.3. Espagne : Passion numérique

Paysage concurrentiel : Géants télécoms

À l'horizon 2025, le marché espagnol se positionne comme un acteur majeur dans le secteur des services IPTV, témoignant d' un environnement en pleine mutation, propulsé par l'intégration technologique et les comportements d'utilisation du public. Movistar et les plateformes de niche à l'image de Atresplayer transforment les standards de l'industrie via des services hybrides mariant traditionnel et streaming.

Qualité technique : UHD

L'exigence d'excellence constitue une marque de fabrique pour les opérateurs ibériques, notamment des avancées remarquables dans le perfectionnement de la bande passante et qualités d'image allant jusqu'au HDR. Cette course au haut de gamme fait écho aux demandes d'une clientèle ultra- sophistiquée, chez laquelle la qualité de visionnage prime.

Production ibérique : Leviers

Le secteur capitalise sur un réservoir création locale afin de gagner en attractivité, grâce à des fictions à succès telles que Élite, ainsi que des événements sportives d'envergure notamment le football ibérique. Cette stratégie éditoriale facilite aux opérateurs de fidéliser une audience fidèle et ainsi promouvant le patrimoine télévisuelle nationale hors des frontières.

Enjeux légaux : Investissements

Devant problématiques des contenus illicites, les autorités ibériques ont renforcé leurs moyens visant à défendre les droits des créateurs, entre autres des mécanismes à l'image de le blocage des portails piratés et des programmes d'information destinées aux utilisateurs. Simultanément, les textes juridique s'adapte pour stimuler les productions pour la création ibérique, créant de ce fait un cercle vertueux pour l'industrie du divertissement locale.

Horizon proche : Interactivité

Le déploiement du très haut débit mobile associée à l'essor des algorithmes intelligents promettent une métamorphose dans le domaine de l'IPTV en Espagne, en particulier des opportunités comme :

• Le streaming en résolution extrême de contenus de football


• Les expériences vocales basées sur les assistants virtuels


• Le live social intégrant des chats immersifs


• L'interconnexion européenne des programmes via les CDN

Ces innovations préparent l'Espagne en tant que laboratoire du divertissement de demain, où tradition et modernité et offrir une expérience unique aux consommateurs européens.

6.4. L'IPTV transalpin : Innovation médiatique

Écosystème dynamique : Leader du secteur

Le marché italien s'affirme d'ici cinq ans comme pôle d'innovation de la télévision connectée, portée par une population technophile et des géants à l'image de Telecom Italia et qui déploient des solutions pour des services intégrées mariant mobile, fibre optique et contenus premium. DAZN Italia se distingue particulièrement grâce à son approche riche et varié, couvrant des séries primés, la Serie A ainsi que des créations originales.

Connectivité : 5G comme fondation

L'expansion fulgurant des infrastructures en Italie avec l'arrivée de la 5G garantit une fluidité de streaming haute fidélité, supportant des formats ultra HD ainsi que débits ultra-rapides. Cette avancée technologique favorise la démocratisation des services IP y compris dans les territoires moins urbanisées, limitant de ce fait les inégalités d'accès traditionnelle entre le Nord et le Sud.

Création transalpine : Identité

La richesse du contenu transalpin s'impose comme un différentiateur déterminant chez les services IPTV dans la péninsule, notamment des programmes phares à l'image de Suburra, des productions acclamés mais aussi des émissions typiquement italiens. Cette mise en avant des talents télévisuel local répond à la demande des téléspectateurs fidèle aux productions locales, et contribuant à son export international.

Innovations : IA

Face à concurrence accrue, les opérateurs transalpins misent lourdement pour :

• Les algorithmes afin de des recommandations ultra-personnalisées apprenant de les comportements d'utilisation


• Les solutions hybrides combinant IPTV traditionnel + plateformes de streaming à l'instar de Amazon Prime


• Le social TV en temps réel via quizzes pendant matches populaires


• L'immersion mixte offrant des expériences de consommation innovants

Enjeux : Régulation

En dépit de ces avancées, le secteur est confronté à d'importants défis structuraux :

• La guerre contre le piratage et qui représente des pertes colossal par an


• La mise en œuvre exigeante des règles de confidentialité dans un environnement d'analyse massive de données


• La modernisation continue de la réglementation normatif communautaire ainsi que local


• La défense des revenus des producteurs dans un contexte de la montée en puissance des algorithmes artistiques

Futur proche : Personalisation

L'écosystème italien tend vers une intégration accrue des télévision traditionnelle, services à la demande et les réseaux sociaux, formant un environnement audiovisuel homogène où le contenu devient toujours plus :

• Sur-mesure grâce à les algorithmes


• Omniprésent sur les terminaux mobiles


• Social intégrant des outils de partage


• Sans frontières mais préservant les richesses locales

6.5. L'IPTV anglo-saxon : Excellence médiatique

Offres premium : Acteurs hybrides

D'ici cinq ans, le marché du streaming TV au Royaume-Uni vit une transformation dynamique, marquée par une compétition exacerbée ainsi que des innovations numériques. BT TV avec les acteurs nouveaux tels que ITV Hub redéfinissent les codes du secteur via des solutions tout-en-un mariant chaînes linéaires, contenus premium à une expérience de visionnage sur-mesure.

Innovations majeures : IA

La course au haut de gamme se manifeste par :

• Le déploiement accéléré de l'ultra HD offrant une résolution de contenu inégalée


• L'intégration avancée de l'IA visant à des recommandations adaptatives basées sur les préférences d'engagement


• Le cross-device facilitant une continuité totale entre mobile à ordinateur


• Les expériences conversationnelles utilisant commandes naturelles

Programmation : Séries

Le marché britannique se distingue par ses contenus de programmes exceptionnelle, en particulier :

• Des droits de Premier League phares attirant une audience massive de téléspectateurs


• Des productions primées comme The Crown renforçant la réputation des plateformes UK


• Une convergence transparente avec les leaders mondiaux à l'instar de Netflix


• Des formats innovants comme les émissions participatives

Problématiques : Piratage

Ce secteur en forte croissance doit cependant surmonter de sérieux enjeux :

• La fracture numérique séparant le Grand Londres et les territoires isolés


• Le combat face aux contenus illicites qui équivaut à des pertes de plusieurs milliards par an


• La conformité exigeante de la vie privée pour un écosystème de monétisation massive des informations utilisateurs


• L'évolution continue des modèles économiques face à la montée en puissance des offres low-cost

Futur immédiat : Immersivité

Le marché britannique s'oriente à la intégration totale entre les médias linéaires, services IPTV et réseaux sociaux, créant un écosystème unifié avec les programmes devient toujours plus :

• Sur-mesure via le profilage couplé à l'exploitation des données


• Interactif intégrant réalité augmentée ainsi que des modes multi-sensorielles


• International tout en mettant en avant les talents UK


• Omniprésent depuis les terminaux mobiles 24/7

7. Modèles économiques des fournisseurs d'IPTV en 2025

1. Revenus récurrents : Le standard du secteur

D'ici cinq ans, l'approche de revenus récurrents reste la pierre angulaire des fournisseurs de streaming TV sur le continent, avec :

• Des tarifs prépayés allant de 15 à 60€ mensuellement


• Des bouquets groupées incluant multi-services


• Un ciblage précise incluant :
  
  
  
  • Abonnements premium à 25€/mois
  
  
  • Options à la carte telles que les séries
  
  
  
  


• Un niveau de fidélisation élevé grâce à des programmes exclusifs couplés à une interface utilisateur optimisée

2. Financement par la pub : L'alternative accessibile

Face à la compétition des acteurs majeurs du streaming, plusieurs opérateurs misent sur un modèle publicitaire utilisant :

• L'injection d'annonces ciblées au sein des les programmes


• Des versions basiques avec quelques d'annonces toutes les 15 minutes


• Un revenu efficace grâce à :
  
  
  
  • L'analyse ultra-précis des comportements
  
  
  • Les deals avec les marques
  
  
  • L'A/B testing en temps réel
  
  
  
  


• Des performances de complétion atteignant 9 vidéos sur 10 grâce à des créations adaptés

3. Modèle hybride : La flexibilité suprême

Pour répondre à les attentes grandissante de personnalisation, les fournisseurs visionnaires déploient des modèles multi-couches mariant :

• L'achat à la carte de contenus exclusifs comme :
  
  
  
  • Nouveaux films en 4K
  
  
  • Événements de boxe à 10-30€
  
  
  • Concerts live à 20-50€
  
  
  
  


• Des accès thématiques tels que :
  
  
  
  • Pass sport avec replay
  
  
  • Forfait documentaires à 8€/mois
  
  
  
  


• Des packs à durée limitée combinant :
  
  
  
  • Services partenaires tels que Spotify
  
  
  • Périphériques physiques comme box TV
  
  
  
  

4. Collaborations clés : Le multiplicateur de croissance

Pour un écosystème toujours plus saturé, les partenariats s'affirment essentiels pour :

• Développer des droits concernant :
  
  
  
  • Sports grâce à la Ligue des Champions
  
  
  • Séries avec Gaumont
  
  
  
  


• Co-développer des œuvres originaux associant :
  
  
  
  • Studios locaux
  
  
  • Services internationaux
  
  
  
  


• Connecter des technologies complémentaires comme :
  
  
  
  • Outils de paiement
  
  
  • Solutions d'IA
  
  
  
  

5. Tendances émergentes : Expérience

Les stratégies économiques des fournisseurs en 2025 s'orientent vers :

• Un sur-mesure absolu des expériences basée sur :
  
  
  
  • Les goûts de l'utilisateur
  
  
  • Le moment de consommation
  
  
  
  


• Une convergence totale avec :
  
  
  
  • Les communautés en ligne
  
  
  • Les places de marché digitaux
  
  
  
  


• Une expérience cohérente à travers :
  
  
  
  • Les terminaux mobiles
  
  
  • Les espaces immersifs
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs en matière d'IPTV à l'horizon 2025

9. Impact de la pandémie sur la télévision par Internet

La crise sanitaire mondiale a entraîné des transformations profondes sur l'univers du divertissement numérique et les usages médiatiques, bouleversant radicalement le marché de la TV sur IP dans les pays européens. Avec les mesures de confinement et la généralisation du travail à distance, les pratiques des abonnés ont évolué, entraînant une adoption massive aux services de streaming et de TV numérique.

Cette évolution a entraîné une hausse marquée des contrats, les services de VOD ayant dépassé leurs prévisions. Les abonnés, obligés de rester à domicile, se sont orientés vers l'IPTV pour accéder à des contenus variés allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a permis à ces services de prospérer à un moment où les autres branches peinaient.

Dans le même temps, la crise a révélé des disparités de connexion à l'IPTV dans la zone UE. Bien que certaines régions aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, certaines zones, spécialement les communes isolées, ont subi des débits inadaptés. Ce constat a généré des interrogations sur la disparité technologique et a entraîné des concertations quant au besoin de renforcer le réseau haut débit afin d'assurer l'égalité d'accès dans le visionnage numérique.

10. Alliances industrielles et coopérations

D'ici 2025, l'univers de la télévision par protocole Internet en Europe est fortement influencé par une dynamique accrue d'alliances commerciales et de collaborations parmi différents opérateurs de l'industrie. Ces alliances, tant sur le plan technologique que commercial, sont devenues essentielles pour répondre aux défis croissants concernant le secteur du numérique vidéo.

Les fournisseurs d'accès, par exemple, s'associent régulièrement avec des fournisseurs de contenus pour élargir leurs offres, incorporant des flux linéaires, des solutions de catch-up TV et des applications de divertissement pour concevoir des offres packagées qui répondent aux attentes variées des abonnés.

De même, des acteurs tech comme les infrastructures cloud et les entreprises de logiciels de diffusion s'associent pour offrir des solutions IPTV avancées, promettant une performance technique irréprochable et facilitant l'intégration des technologies émergentes, à l'instar des algorithmes prédictifs et les analytics comportementaux.

Ces collaborations facilitent le développement d'interfaces sur-mesure, boostant la rétention et la satisfaction utilisateur. Les partenariats s'étendent également à aux producteurs de contenus, lorsque des contrats clés autorisent la distribution de programmes premium et l'exploitation de banques de données étendues.

Par exemple, les partenariats liant opérateurs TVIP et studios de production donnent accès à une diversité d'œuvres, allant des séries originales en passant par le live événementiel.

11. Avenir du paysage TV numérique en Europe

Le futur de l'IPTV au sein de l'Union, pour 2025, se profile encourageant mais exigeant. Par la croissance soutenue du haut débit et l'adoption massive des plateformes OTT, les offres TVIP vont connaître une expansion de façon spectaculaire.

Cette évolution va être boostée par une concurrence accrue parmi les diffuseurs, visant à se différencier grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les opérateurs régionaux et les géants du secteur persisteront à injecter des fonds substantiellement dans des programmes haut de gamme, notamment des créations exclusives, pour capter l'intérêt des publics juniors, qui privilégient de plus en plus les plateformes numériques plutôt que la TV classique.

Parallèlement, les enjeux comme le cadre légal, la propriété intellectuelle et les licences de distribution continueront à être cruciaux. L'éclatement législatif au sein de l'UE constitue un obstacle important pour les diffuseurs sur IP obligés d'évoluer face à des normes hétérogènes, tout en cherchant à élargir leur portée.

En outre, l'implémentation de protocoles communs pourrait faciliter le déploiement de l'IPTV transfrontalier. Alors que les consommateurs se montrent plus sophistiqués et demandeurs, les services d'IPTV devront intégrer des fonctionnalités dernier cri, à l'image des algorithmes IA permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Pour résumer, le paysage TVIP européen à l'horizon 2025 apparaît comme une industrie en effervescence, modelé par le progrès technologique et les nouvelles habitudes de visionnage. Le talent pour se réinventer vis-à-vis des innovations sectorielles, à établir des alliances clés et à suivre les normes en vigueur sera cruciale pour la pérennité des acteurs du secteur.